Особенности продвижения лендинг пейдж. SEO-продвижение лендинга в поисковых системах Лендинг и пути продвижения

Особенности продвижения лендинг пейдж. SEO-продвижение лендинга в поисковых системах Лендинг и пути продвижения

Считается, что раскрутка лендингов (SEO) проблематична: они одностраничные и хуже продвигаются в поисковых системах, чем многостраничные сайты. Это связано с тем, что на лендингах, как правило, мало текста, количество вхождений минимально. Как итог, поисковым системам просто нечего индексировать на таких страницах. Поэтому лендинги уступают полноценным сайтам с длинными текстами и большим количеством вхождений. Чтобы привлечь трафик на лендинг, обычно подключают контекстную рекламу, а для увеличения отдачи иногда используют оптимизатор контекста.

Однако и такие страницы можно успешно продвигать в поисковых системах. Благодаря огромному опыту работы в SEO, мы сформировали определенные правила, придерживаясь которых, можно успешно продвинуть лендинг в поиске.

Лендинг (landing page) - одностраничный сайт или, иначе говоря, страница, которая направлена на то, чтобы посетитель совершил определенное действие (купил, заказал, позвонил).

Лендинг преподносит выгоды товаров и услуг последовательно, излагая преимущества товара и фокусируя на покупку. Этот обеспечивает максимальную конверсию, позволяет увеличить поток заявок и оптимизировать расходы на сайт. Лендинг создан таким образом, чтобы мотивировать человека совершить целевое действие. Как результат – все больше пользователей становятся вашими клиентами.

Как продвигать лендинг?

SEO-оптимизация лендинга мало чем отличается от продвижения любого другого сайта. Для успешного выхода в ТОП недостаточно оптимизировать лишь текст на странице – только комплексная работа принесет хороший результат.

  1. Привяжите страницу к определенному региону . Не стоит продвигать один лендинг сразу по всей стране. В этом случае вы станете конкурировать с огромным количеством многостраничных сайтов, поэтому добиться успеха будет практически невозможно. Лучше создать несколько лендингов и для каждого задать свой регион продвижения. Сделать это вы можете в Яндекс.Вебмастере («Информация о сайте — Региональность»).
  2. Оптимизируйте скорость загрузки страницы . Пользователям важно, чтобы лендинг загружался достаточно быстро. Если загрузка занимает больше трех секунд, они с большей вероятностью уйдут со страницы. Это может повлиять и на скорость индексации поисковыми роботами: они, как и пользователи, покинут страницы, которые долго загружаются, и не включат их в индекс. Поэтому, вне зависимости от того, что вы продвигаете (полноценный сайт или лендинг), необходимо следить за скоростью загрузки страниц. Одно из решений – уменьшить вес картинок, удалить элементы pop-up и пр.
  3. Адаптируйте страницу под мобильные устройства . С каждым годом все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска информации в сети. Чтобы охватить максимум целевой аудитории, увеличить конверсию с мобильных устройств и успешно продвигаться в мобильной выдаче, лендинг обязательно должен быть удобным. Для этого используйте адаптивную верстку или создайте отдельную мобильную версию страницы.
  4. Проработайте метатеги . Для успешного продвижения в поисковых системах теги title и description должны содержать ключевые слова. При этом избегайте неестественных вхождений (например, «как поехать в США быстро дешево билеты путевки Канада Америка»). В противном случае страница будет пессимизирована в выдаче.
  5. Проведите текстовую оптимизацию . Текст должен быть разбит на небольшие смысловые блоки с короткими запоминающимися фразами. Если вы хотите делать SEO для лендинга (т.е. продвигать в поиске), оптимизируйте контент в соответствии с принципами LSI-копирайтинга, а также с учетом требований алгоритмов Яндекса («Баден-Баден», «Королёв») и Google («Панда», «RankBrain»). Как и в случае с метатегами, избегайте неестественных вхождений. Кроме того, плотность ключевых слов не должна быть высокой, иначе поисковые системы сочтут текст переоптимизированным и пессимизируют страницы в выдаче. Однако тексты должны отвечать не только требованиям поисковых систем, но и удовлетворять потребности пользователей. Поэтому при создании и оптимизации контента в первую очередь обращайте внимание на то, чтобы он был интересен аудитории.
  6. Улучшите внешние факторы ранжировани я. Чтобы лендинг стал авторитетной для поисковых систем площадкой, на него должны ссылаться различные ресурсы. Речь идет о качественных ссылках: размещайте их на форумах, блогах и тематических площадках. Настройте на странице виджеты социальных сетей, чтобы пользователи могли делиться ею. Это также положительно скажется на продвижении: ссылки с крупнейших социальных сетей имеют большой вес и попадают в индекс поисковиков достаточно быстро.
  7. Проработайте коммерческие факторы ранжирования . Поисковые системы учитывают качество предоставления на сайте товаров и услуг. Проработка коммерческих факторов помогает не только продвинуться в поиске, но и увеличить количество конверсий. Поэтому обязательно добавляйте на лендинг контактную информацию, УТП и другие коммерческие элементы (призывы к действию, изображения, подробные описания).
  8. Проработайте поведенческие факторы ранжировани я. Для поисковых систем важно, чтобы страница была полезна для пользователей. Для улучшения поведенческих факторов добавляйте видео, слайдеры и другие интерактивные элементы, которые привлекут внимание людей и заставят провести на лендинге больше времени, оставить заявку или совершить покупку. Улучшайте юзабилити, чтобы страница полностью отвечала требованиям аудитории.

Раскрутка лендинга в поисковых системах принесет вам дополнительный бесплатный трафик и больше конверсий. И хотя продвигать лендинги сложнее, чем обычные сайты, при грамотном подходе можно добиться успехов.

После создания landing page важно задуматься о его раскрутке. В 90% случаев продвижение лендинга осуществляется с помощью контекстной рекламы. Это недорогой и довольно эффективный способ получить первых посетителей уже через 2-3 часа после запуска рекламной кампании в Интернете. Однако действие этого типа рекламы сходит на "нет", когда объявления не оплачиваются и перестают показываться.

Многие клиенты интересуются, можно ли продвигать лендинг по SEO. Некоторые веб-студии утверждают, что нет. На деле же оказывается, что можно, а такой процент отказов от исполнителей только потому что продвижение продающей страницы методом SEO достаточно сложный. Однако важно понимать, что эффект от СЕО-продвижения со временем только растет и достигнутые результаты остаются надолго.

Стоимость контекстной рекламы и СЕО также разная. СЕО-продвижение приводит основной трафик, PPC в этом случае выступает дополнительным инструментом. Их выбор зависит от цели. Если компания желает поднять репутацию с нуля, рекламировать себя и привлечь естественный трафик, увеличив числе продаж в целом, то лучше применять SEO. Если необходимы моментальные и краткосрочные продажи (например, при вводе акции), то PPC - оптимальный вариант. Хотя стоит отметить, что в некоторых нишах, контекстная реклама является основой заработка компании. Нужно знать что такое лендинг пейдж и помнить, что все очень сильно зависит от ниши, правильно выбрав методы как продвигать лендинг.

Плюсы и минусы PPC и SEO продвижения landing page

Для начала вспомним, что контекстная реклама - это объявление, которое показывается сверху или снизу на странице поисковой выдачи. А вот целью СЕО (поисковой оптимизации) стоит вхождение сайта в ТОП 10 по определенным запросам. Это два разных инструмента, которые несут в себе одну цель - сделать так, чтобы посадочную страницу увидело как можно больше пользователей.

Теперь перейдем к обзору преимуществ и недостатков способов продвижения.

Формирование бюджета

В краткосрочных перспективах применения контекстной рекламы обойдется дешевле, так как после настройки и запуска, сайт сразу оказывается в на первой странице поисковиков. Стоимость СЕО-продвижения зависит от конкретных методов раскрутки, конкуренции по нише. Поэтому она может варьироваться, но, все же, в сумме такой вид продвижения обойдется дороже. Хотя стоит помнить об эффективности продвижения и общем доходе за весь период рекламирования лендинга. SEO-продвижение будет выгоднее. То есть в краткосрочных перспективах контекстная реклама выходит дешевле, а в долгосрочных - SEO-оптимизация лендинга выйдет на порядок выгоднее.

Целевой трафик

Количество посетителей landing page, пришедших с помощью поисковой выдачи, будет больше, чем трафик по контекстной рекламе. Но для того, чтобы получить максимальное количество лидов с помощью СЕО, необходимо вложить крупную сумму денег и постоянно контролировать факторы, влияющие на результат.

Управление рекламной кампанией

В этом случае PPC - несомненный лидер. Полноценное окно управления дает возможность самостоятельно управлять содержанием объявления, добавлять поисковые запросы, геотаргетинг, указывать определенный регион страны и т.д.

Возможности СЕО-оптимизации ограничены, а самостоятельно оптимизировать сайт без соответствующих знаний, практически, невозможно.

Скорость эффекта

Чтобы настроить платную рекламу, необходимо от 4-5 часов. После настройки и запуска реклама начинает лить трафик и сразу приводить посетителей. После запуска СЕО-продвижения первые посетители появятся, как минимум, через 3 недели и значительно ниже по конверсии, так как такие пользователи скорее всего просмотрели уже десятков сайтов, прежде чем добраться к нам.

Длительность результата

Эффект от SEO-оптимизации длится дольше. Даже если СЕО-раскрутка остановлена, она продолжит действовать какое-то время. Эффект от платной рекламы в Google длится до тех пор, пока идут проплаты на него. Как только заканчивается проплата рекламы, она останавливается и будет безрезультатна.

В идеале, когда продвижение landing page будет выполняться одновременно двумя способами.

Почему лендинг не продвигается?

Поисковая система с большим недоверием относится к сайтам состоящим из одной страницы, поэтому и попасть в ТОП органической выдачи почти невозможно. Решение довольно простое - создание блога внутри лендинга. К примеру, вы можете вывести 6-20 материалов тематического контента из блога на посадочную страницу. Невероятно важно, чтобы описание к каждой статье (превью) было уникально и не дублировалось в внутренними страницами сайта.

  • Title;
  • Description;
  • Контент;
  • Ссылочный профиль;
  • Н1, Н2 и Н3;
  • Перелинковка.

Рассмотрим каждый фактор отдельно, так как даже один пункт из списка может положительно повлиять на раскрутку landing page.

Title

Тайтлу стоит уделить особое внимание, от него зависит 50% успеха. Очень важно в title использовать ключевые вхождения в начале предложения. Еще лучше, если в нем будет мягкий призыв к действию.

Description

Дескрипшн не входит в список факторов, которые ранжирует поисковик. Но если включить в него ключевые слова, то они будут участвовать в текстовом ранжировании. К тому же, если description написан правильно и раскрывает выгоды для посетителя, он обязательно повлияет на кликабельность в поиске.

H1

В Н1 должен быть указано самый частотный запрос в прямой форме, использоваться 1 раз и составляться из 2-5 слов.

Н2 и Н3

Для лендинг пейдж также важны подзаголовки. В них прописываются ключевые слова с более низкой частотностью.

Текстовый контент

Все ключевые слова лучше разбить на блоки и создать для них отдельные тексты. Важно избегать переспам в ключевых словах. При этом необходимо знать как правильно писать контент, чтобы он влиял на продажи и конверсию. Рекомендуем прочитать правила написания продающего текста с примерами .

Перечисленные ранее факторы - это самая малая база из всех возможных способов оптимизации страницы. Подробный чек-лист вы можете скачать тут.

Перелинковка между лендингами или со своим сайтом

Перелинковка может стать основным фактором, положительно влияющим на продвижение. Поэтому обязательно следует делать линк на страницах своего сайта между собой или другие landing page.

  1. Не нагружайте landing page лишней и бесполезной информацией;
  2. Используйте уникальные картинки, если хотите раскрутить одностраничник;
  3. Проконтролируйте скорость загрузки страницы;
  4. Закажите создание дополнительных страниц (первая из которых - лендинг) и организуйте продвижение каждой из них по определенным запросам.

Если продвижение landing page вам кажется сложной работой, то лучше обратиться к профессиональным исполнителям, которые подскажут, где и на какие элементы и блоки нужно сделать упор,

Лендинг (или лендинг пейдж – от англ. landing page) – одностраничный сайт, созданный для целевого трафика и максимально заточенный на его конверсию. Целью конверсии может быть заказ обратного звонка, добавление товара в корзину, подписка на новости и т.д.

Другими словами, одностраничный сайт заточен на определенную схему действий, во время которой пользователь все больше мотивируется к основному действию (покупке, подписке и т.д.). Никаких переходов на другие страницы, никакой лишней информации – только целенаправленная подводка к требуемому действию.

Используются такие сайты в основном в коммерции и под один товар (услугу).

Ниже пример типичного одностраничника, заточенного под продажу товара:

В этой статье мы покажем все плюсы и минусы того или иного варианта продвижения лендинг пэйдж на примере запроса «кроссовки nike air force купить в москве».

Оптимизация одностраничного сайта

В первую очередь, конечно же, надо определить группу запросов, по которым мы будем продвигаться. Идеальная ситуация – это небольшая группа низкоконкурентных запросов, но так бывает далеко не всегда, так что, придется довольствоваться тем, что есть. В нашем случае, кроме очевидного «», есть еще несколько запросов, по которым можно продвинуться:

  • кроссовки nike air force мужские купить
  • кроссовки nike air force купить недорого
  • купить кроссовки nike air force
  • кроссовки найк air force купить в москве
  • купить кроссовки nike air force 1
  • купить nike кроссовки air force 1 07

С нашим семантическим ядром мы определились. Пришло время двигаться дальше.

Одностраничник, как и крупный сайт, тоже подчиняется законам SEO-продвижения, однако, в чем же сила современного SEO? Сегодня результат продвижения зависит от трех переменных: траст, пользовательские факторы и контент. Причем, второе прямо завязано на третье, а траст, так и вовсе, зависит от возраста сайта. Ничем из вышеперечисленного типичный landing-page не может похвастаться в силу своей одностраничной природы: контент на нем сугубо рекламного характера и надеяться на большое количество расшариваний сайта в соцсетях не придется, никто просто так ставить ссылки на явно рекламный сайт не будет, да и пользовательские факторы будут весьма сомнительны, ведь люди не сильно любят читать рекламу.

Что же теперь делать? Совсем отказаться от поискового продвижения промо-сайта? Ни в коем случае!

Даже несмотря на свои особенности, одностраничники вполне могут подружиться с поисковиками, но на определенных условиях.

Внутренняя оптимизация landing-page

В первую очередь, надо выполнить оптимизацию заголовков и подзаголовков под выбранные ключевики. В идеале – одно вхождение ключевого слова в читаемом виде в заголовок h1 и в один-два подзаголовка h2.

Далее, не забываем про мета-теги title и description . Тег title заполняем по всем правилам поискового продвижения, в частности со вхождением ключевика. В нашем случае, предполагаемый title будет выглядеть так:

Кроссовки Nike Air Force 1 "07 в Москве - купить мужские кроссовки Найк Айр Форс – Название сайта.

В description пишем максимально яркое описание одностраничника с использованием ключевых слов из списка, памятуя о том, что оно может попасть в сниппет. На сегодня, влияние мета-тега description поисковиками сведено до минимума, но это не причина его не прописывать.

Кроссовки Nike Air Force 1 "07 в Москве - купить мужские кроссовки Найк Айр Форс – «Название сайта»

Не забудьте, так же, создать и забросить на сервер файл robots. txt для поисковых роботов с инструкциями, что именно им индексировать. Вот как он может выглядеть:

User-agent:
* Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/

User-agent: Googlebot
Allow: /

User-agent: Yandex
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
Host: site.ru

Если у Вас адрес основного зеркала начинается с www в Host пишем с www . Если установлен SSL сертификат, и сайт открывается по протоколу https:// , значит нужно указывать с протоколом https://

Так, если основное зеркало с www:
Host: www.site.ru
Так, если основное зеркало с протоколом https:
Host: https://site.ru/
Обратите внимание, Host прописывается только для User-agent: Yandex.

Ну и никакой заголовок не имеет смысла без текста, который он предваряет. Пожалуй, главной особенностью одностраничников является то, что текст должен быть не только оптимизированным, но и рекламным, т.е. таким, который понравится не только поисковику, но и посетителю. Причем, посетителю – в первую очередь, иначе, плакали ваши конверсии. Однако и про поисковые системы забывать нельзя, иначе даже самые крутые заголовки и мета-теги не вытащат ваш сайт в топ-10.

Поскольку, зачастую лендинг с точки зрения верстальщика представляет собой блочную структуру, то текст внутри него лучше всего разбивать на логические блоки по теме, размещая в каждом из них оптимизированный SEO-текст (т.е. текст со вхождением ключевиков из семантического ядра) и изображение по теме.

Ко внутренней оптимизации посадочной страницы надо еще отнести такое явление, как ключевик в названии домена. Несмотря на то, что решающего голоса в плане продвижения эта особенность не дает, тем не менее, сниппет одностраничника на странице выдачи будет смотреться куда солиднее и привлекательнее.

Еще одной фишкой одностраничников является использование меню с «якорями», которое позволяет быстро перемещаться по структуре сайта к нужному блоку, а не пролистывать несколько экранов в поисках нужной информации.

Тут надо бы с внутренней оптимизацией закончить, но не рассмотренной осталась еще техническая сторона внутренней оптимизации посадочных страниц. Лет 10 назад, когда landing-pages в том их виде, в котором мы знаем их сегодня, еще не было, а были просто одностраничные продающие сайты с простеньким дизайном и формой заказа внизу страницы, поисковики еще не учитывали в своих факторах ранжирования html5 теги и адаптивность верстки . Сейчас учитывают и надо быть готовым к тому, чтобы сверстать свой сайт по новым требованиям поисковиков.

Во-первых, используйте html5 теги

для адреса,
для блока текста,